北京巅峰智业城市品牌营销管理专家袁放莅临管理学院开展专题讲座

百富策略白菜网新闻网讯  为高校培养出适应市场需求的人才、向企业提供有用且实用的劳动力，提高学生专业知识技能，促进高校、企业、和学生共同发展，2021年6月3日，北京巅峰智业总裁业务助理、战略大客户中心总经理袁放莅临我校紫霄校区中2楼105室为管院学子开展“中国旅游城市品牌构建的魂形术”专题讲座，讲座主要围绕城市品牌的概念与特征，提出城市品牌分析的思维框架“魂 形 术”，并通过福建、南昌、武汉等城市品牌体系构建的实践案例作出重点分析。

图为讲座现场。

讲座伊始，袁放就城市品牌的概念、特征和体系展开交流分享，介绍了城市品牌的定义、内容及城市品牌的确定与营销方式，从而引出对品牌体系构建的解释，即“魂”为品牌内涵、“形”为品牌体系、“术”为品牌落地，并讲解其实际应用于品牌精神、品牌支撑、品牌应用等方面，详细具体的阐明了品牌体系的构建。随后，他为同学们讲解了品牌体系的分析方法——RMP分析法，以东阿城市旅游品牌对标为例展开分析品牌发展对标。

接着，他分别以福建省、江西省南昌市、武汉市江夏区为例展开讲述区域品牌、城市品牌和地域品牌的营销案例，分享品牌关键要素，展示福建国际旅游品牌营销口号创意；在介绍江西省南昌市的营销案例时，他利用几张南昌市历史人物的照片讲解了城市研究对城市品牌营销的重要作用。

图为同学们聆听讲座。

讲座结束后，袁放经理在提问环节针对以往案例为同学们答疑解惑，并为同学送上诚挚的祝福，希望同学们可以在未来的工作生活中学以致用，将知识运用于实践之中。公管191郑文婷表示：“通过此次讲座，我进一步了解到在学习过程中思维框架的重要性，这对未来的工作和发展影响深远，同时，我也感受到了城市品牌构建的魅力，感受到了旅游业蓬勃发展的成果。”

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袁放，中国旅游度假行业投资开发与运营管理专家、城市品牌营销管理专家，主要研究方向为服务业企业战略管理、旅游开发与运营、文旅融合发展等。主持或参与三十余个大型度假区、特色小镇、历史文化街区的策划与规划设计，以及多个旅游品牌体系的建设与管理，是学者型的行业实践者。

管理学院记者团 何小雨

2021年6月3日