华侨大学教授郑向敏莅临管理学院作专题讲座

百富策略白菜网新闻网讯 为了丰富管院各师生的校园生活，活跃学术氛围，加强人才培养和教育。5月8日上午10点，华侨大学教授、博导、博士郑向敏莅临管理学院带来主题为“互联网时代的新营销方式”的主题讲座，此次讲座由管理学院蒋长春教授担任主持人，众多管院师生到场聆听。

图为讲座现场。 周一琳摄

讲座一开始，郑向敏教授亲切地分享了关于自己的丰富求学经历，并讲述自己的心得体会:学科皆是可贯通的、可融合的、可跨界的;而作为新时代青年，也要勇于接受不一样的学科领域。郑向敏教授通过举例地理历史学家关于长江与黄河的辩论、向日葵现象、苹果现象等;其中，着重说明长江与黄河多方面的辩论，富有趣味，学生也积极参与，踊跃说出自己的观点;最终，郑向敏教授引出营销来源于生活，要学会关注生活。

新时期的到来，营销模式也要发生改变。在谈到互联网时代的新营销方式之前，郑向敏教授首先阐述了新营销产生的背景，他认为互联网的出现，多媒体盛行，新兴旅游市场价值观念的改变，旅游市场的“高大上”和“矮小屌”的变更，消费者的个性张扬和反传统都是新营销方式产生的背景。

随后，郑向敏教授对旅游业传统的营销方式进行回顾。他列举多个营销理论，如杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome McCarthy）于1960年提出的“4PS”理论、美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的“4CS”理论等。在谈及成功营销时，郑向敏教授通过视频展示脑白金的成功营销案例，说明它是充分结合了“4PS”“4CS”的成果。并且，郑向敏教授认为，营销的精髓便是让未知者知，让已知者更知。

郑向敏教授用浅显易懂、由浅入深的语言，多种案例，师生积极互动，结合当代的背景以及旅游业传统的营销理论，具体阐述了互联网时代的新营销方式，听完讲座后管理学院教授蒋长春深有体会地说道：“听完郑向敏教授对于新营销方式的阐述，我对于营销的有了一定的认识，并了解的营销的精髓所在。”

管理学院 何泳叶

2021年5月8日

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郑向敏, 博士、华侨大学教授、博士生导师。现任华侨大学旅游学院院长、旅游科学研究所所长、闽澳研究所所长，旅游管理专业博士点导师组组长。主要从事旅游管理、饭店管理、区域旅游经济、旅游资源开发等方面的教学与科研工作。主持并承担国家社科科研课题1项、国家“五”规划教材项目1 项、国家“十一五”规划教材项目2项、海外合作研究项 目3项、省部级科研课题5项，横向科研课题40余项，在国内外学术刊物发表论文200余篇（约120万字）；主编全国性教材两套，出版专著、教材15部。